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上海善达公关公司:中国公关业面临的挑战

UPTATED::2015/04/17

第一,行业竞争加剧,行业并购成为常态。

        2014年,随着传播环境和方式的变革,营销模式和手段已悄然进入公关领域,而广告和营销行业也借助公关的特点,富有创意性地宣传和推广产品,并借此为企业树形象、创品牌,这一变化导致公关行业之间的边界越来越模糊、竞争越来越激烈。

  跨行业以及行业内部的并购将成为常态。2014年6月,华谊嘉信以发行股份和支付现金相结合的方式购买迪思传媒100%股份,估值4.6亿元;同年9月,深圳市联建光电股份有限公司发布公告,以现金及发行股份方式收购上海友拓公关顾问有限公司交易作价为4.6亿元;未来公关行业的格局将是实力强大的公关传播集团开始形成,而中小型公关公司则将利用自身优势,走上更加专业化的道路。

  第二,人才问题仍然是影响行业发展的瓶颈。

由于行业整体稳定增长带来的人才需求,与2013年相比,中国公关市场人才专业化问题,并没有得到缓解。2014年,尽管人才无序流动的势头稍微放缓,但人才问题依然困扰着公关行业。另外,2014年公关行业人力资源成本上升较快,也给公关公司带来了一定的压力。

  第三,大数据挖掘和应用更加深入。

互联网时代,大数据深刻影响行业变革,微博、微信、微视频等传播手段以及营销模式层出不穷。网上信息的精准抓取满足了客户个性化的需求,也让大数据开发和应用能够大展拳脚。公关行业与传播手段联系最为紧密,如何应对、如何转型、如何创新,关系着行业的生存和发展。

  第四,随着传播环境的变化,公关模式的变化,行业内部、行业之间出现了激烈的竞争态势。

变革将伴随公关行业未来相当长一段时间,变革将给行业带来巨大挑战。另外,随着广告、营销等行业的介入,企业对公关公司服务质量的要求将会越来越高,因此,上海善达公关公司认为公关行业必须要在创新中求发展。


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原文标题:上海善达公关公司:中国公关业面临的挑战
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